فلتر الواقع المعزز الذي حوّل ميزان ليبتون إلى حركة مجتمعية

الرؤية وراء الحملة

مع بداية شهر رمضان المبارك، شكلت شركة ليبتون تعاونًا استراتيجيًا مع وكالتي هاشتاغ و ستارفيش لإطلاق نكهة الشاي الجديدة “موزون” (Mawzoon) عبر تجربة بصرية تفاعلية تنبض بالدفء العائلي. كان الهدف واضحًا: تمييز طعم التوازن الفريد لنكهة موزون مع تعزيز روح التجمع والبهجة التي تتميز بها أجواء رمضان.

الفكرة ” اللعب كبداية للتجربة“

لم نبدأ بالمؤثرين مباشرة، بل اخترنا بناء فكرة لعبة مبتكرة. أدركنا أن فكرة “موزون” يجب أن تُعاش كتجربة وليس مجرد كلمة. لذا، طوّرنا فلتر واقع معزز (AR) يحوّل الكلمة إلى لعبة تفاعلية، حيث يوازن المستخدم فنجانًا افتراضيًا بقول “موزون”، مما يضفي طابعًا تراثيًا وفكاهيًا يتناغم مع أجواء رمضان.

التنفيذ: مزج الإبداع والتنوع

على صعيد النفوذ، شكلنا شراكة مع 9 مؤثرين من الإمارات والمملكة العربية السعودية، يتوزعون كالتالي:

• 6 من ذوي الجمهور الواسع.
• 3 من المؤثرين ذوي الأثر العائلي والواقعي رغم حجمهم الأصغر.

أبرز مكونات التنفيذ:

• فلتر AR تفاعلي: يتيح للمستخدم توازن فنجان افتراضي بقول “موزون”، مما يربط المنتج بالتجربة المباشرة.
• مرونة نصية ذكية: سمحنا للمؤثرين بتعديل النصوص بأسلوبهم الخاص لضمان الأصالة.
• محتوى يعكس الروح الرمضانية: من لحظات الضحك بين الأصدقاء إلى تجمعات العائلة و مآدب رمضان، تم دمج اللعب بالطاقة الرمضانية بسلاسة.

النتائج: أثر يتجاوز المشاهدة

لم تقتصر الحملة على الظهور، بل تركت بصمة قوية:

• تجاوزت المشاهدات 19 مليون مشاهدة.
• وصلت الحملة إلى أكثر من 11 مليون مستخدم.
• سجلت تفاعلات فاقت 400 ألف (إعجابات، تعليقات، مشاركات).
• حققت قصص يومية 100 ألف مشاهدة و90 ألف وصول.
• تفاعل نشط على القصص تجاوز 1000.

أخيرًا تحول الموضوع من فكرة إلى حركة مجتمعية ، إذ لم تكن الحملة مجرد تسويق لمنتج رمضاني، بل تحولت إلى حركة احتفالية على منصات التواصل الاجتماعي. بدأنا باللعبة كأساس، ثم وسعنا عبر المؤثرين، لنصنع صدى جماهيريًا حقيقيًا. أصبحت نكهة “ميزون” رمزًا للحظات رمضانية مليئة بالضحك والتفاعل الذكي. فبعض الكلمات، عندما تتحول إلى تجارب، تصبح حركات تُترجم في ذاكرة الجمهور أكثر من المنتج نفسه.