مشاركة الجيل القادم في كل عام، يجذب حدث Beat Diabetes مبادرة حارب السكري من مجموعة لاندمارك آلاف الأشخاص، بهدف رفع الوعي حول الوقاية من السكري وإدارته.
وقد تم إطلاق هذه المبادرة في عام 2009 في الإمارات العربية المتحدة، ضمن إطار المسؤولية الاجتماعية للمجموعة.
ومنذ انطلاقتها، شاركت المبادرة أكثر من 120,000 شخص من مختلف دول الخليج في أنشطة وجلسات توعوية متنوعة.
وفي نسخة هذا العام، أوكلت مجموعة لاند مارك إلى وكالة هاشتاغ مهمة تجديد الهوية البصرية للمبادرة، وإطلاق الحدث عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
وصفة النجاح
نجاح الحملة على وسائل التواصل جاء من الرسالة الجذابة التي اعتمدتها هاشتاغ :
“اخطُ نحو غدٍ أكثر صحة”
وقد كانت عبارة ذكية تربط بين المشي لمسافة 2 كيلومتر (لتشجيع النشاط البدني)، وبين وعد بمستقبل صحي لكل المشاركين ، لجعل الحملة أكثر جاذبية، قامت هاشتاغ بـ إعادة تصميم الهوية البصرية، وابتكار شعار جديد ملون يتماشى مع رسالة المبادرة ، لم نكتفِ بالتصميم فقط، بل عملنا أيضًا على إنشاء محتوى خاص لوسائل التواصل يخاطب الأطفال والكبار على حدٍ سواء.
بناء شراكات من أجل التأثير
تعاونت مجموعة لاند مارك مع فيتنس فيرست – إحدى علامات المجموعة – مما ساهم بشكل كبير في نجاح الحدث. وقد قاد الرئيس التنفيذي لـفيتنس فيرست فعالية المشي، بينما قدّم مدرب متخصص في إدارة السكري تمارين وإرشادات للمشاركين.
كما شارك أخصائي غدد صماء من Aster DM Healthcare – الراعي الرسمي – ليوفر نصائح قيّمة حول أسلوب الحياة الصحي.
وفي ختام الحدث، أنتجنا فيديو ملخص يُجسد أبرز لحظات اليوم، بما في ذلك مقابلة مع نيشا جاجتياني ميهرا (المديرة العامة للمجموعة)، وسرد للأنشطة الممتعة من خلال قصص تفاعلية وتغطية حية على السوشيال.
نجاح ملموس بالأرقام
الأرقام تتحدث عن نفسها:
- +52 ألف تفاعل على وسائل التواصل
- أكثر من 460 ألف مشاهدة للفيديوهات
- أكثر من 15,000 مشارك في فعالية المشي
تُعد مبادرة مبادرة حارب السكري من مجموعة لاندمارك مثالًا حيًا على كيف يمكن أن تكون مبادرات الصحة الوقائية مؤثرة عندما تُصمَّم بما يتناسب مع الأسرة بأكملها، وبأسلوب يجمع بين التوعية، المشاركة، والمتعة.
