بدأت نايتشر فالي العربية ظهورها على وسائل التواصل الاجتماعي بمنشورات متفرقة وغير منتظمة، دون وجود استراتيجية تفاعل واضحة أو رسالة موحدة. كانت العلامة بحاجة إلى تحول كبير لتعميق تواصلها مع الجمهور وتعزيز قيمتها تحت شعار “مستوحاة من الطبيعة“
الاستراتيجية
اعتمدت الحملة على استراتيجية هاشتاغ شاملة مبنية على ثلاثة أعمدة رئيسية:
- إنشاء المحتوى بمساعدة المبدعين المحليين
- الهدف : الاستفادة من تأثير المبدعين المحليين لجعل العلامة أكثر إنسانية وجاذبية.
- التنفيذ التعاون مع مواهب محلية لإنتاج محتوى واقعي وجذاب من نوع “شريحة من الحياة” يُظهر كيف يتكامل نايتشر فالي في حياتهم اليومية.
- رسوم متحركة ثنائية الأبعاد للمنتج تبرز المكونات
- الهدف إبراز المكونات الطبيعية وجودة منتجات نايتشر فالي باستخدام محتوى بصري جذاب.
- التنفيذ تطوير سلسلة من الرسوم المتحركة ثنائية الأبعاد (2D) تعليمية وجميلة تُبرز المكونات الصحية في منتجات نايتشر فالي.
- محتوى مدفوع بالغرض يعتمد على المستخدمين
- الهدف بناء سرد قصصي جماهيري يتماشى مع رسالة العلامة “مستوحاة من الطبيعة”
- التنفيذ تشجيع المتابعين على مشاركة صورهم وقصصهم أثناء استمتاعهم بمنتجات نايتشر فالي في أماكن طبيعية، مما زاد التفاعل وخلق شعورًا بالانتماء والمصداقية حول العلامة.
النتائج
- زيادة التفاعل المحتوى المتنوع والمتسق أدى إلى ارتفاع واضح في معدلات التفاعل من إعجابات وتعليقات ومشاركات عبر مختلف المنصات الاجتماعية.
- نمو عدد المتابعين ازداد عدد المتابعين بشكل ملحوظ نتيجة المحتوى الجذاب والواقعي.
- ولاء العلامة التجارية حملة المحتوى المدعوم من المستخدمين ساهمت في تعزيز الشعور بالانتماء، مما دفع إلى تكرار الشراء.
- الوصول إلى جمهور أوسع التعاون مع المؤثرين واستخدام الرسوم المتحركة ساعد في توسيع انتشار العلامة وزيادة الوعي بها.
الخاتمة
من خلال التركيز على ثلاثة محاور استراتيجية—المبدعين المحليين، الرسوم المتحركة، والمحتوى المدعوم من المستخدمين و تمكنت وكالة هاشتاغ من تحويل تواجد نايتشر فالي العربية على وسائل التواصل من منشورات متفرقة إلى منصة حيوية، تفاعلية، ومجتمعية بامتياز. تُبرز هذه الدراسة قدرة وكالة هاشتاغ على تصميم استراتيجيات مخصصة تحقق تواصلًا حقيقيًا وتُحقق نتائج ملموسة للجمهور والعلامة التجارية.
