تم إطلاق Lil’ Zaytooni “ليل زيتوني” في عام 2024 بهدف نبيل: الاحتفال بالتراث الفلسطيني من خلال تصميم ملابس جميلة للأطفال. الهدف هو بناء مجتمع اجتماعي يتجاوز الأغراض التجارية، حيث تعيد الشركة 5% من إيراداتها إلى المجتمع. من خلال أنماط مذهلة وتصاميم ذات مغزى، تعيد العلامة إحياء الثقافة الغنية لدولة فلسطين، مما يخلق شعورًا بالفخر والهوية للعائلات التي ترغب في ربط أطفالها بجذورها.
التحدي
على الرغم من هدفها و رؤيتها الفريدة، واجهت Lil’ Zaytooni “ليل زيتوني“ تحديًا رئيسيًا: الوصول إلى الجمهور المستهدف وبناء مجتمع اجتماعي. كان التحدي كعلامة تجارية جديدة هو التميز في سوق تنافسية مع الحفاظ على جوهرها الثقافي.
أهداف وسائل التواصل الاجتماعي
ركزت الحضور على وسائل التواصل الاجتماعي على هدفين رئيسيين:
- خلق الوعي: تقديم العلامة لجمهور أوسع مع تسليط الضوء على أهميتها الثقافية.
- بناء مجتمع: إنشاء قاعدة متابعين مخلصين من الآباء والداعمين الذين يتبنون مهمة العلامة.
الاستراتيجية
1. السرد من خلال المحتوى الاجتماعي تدور استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي حول السرد، حيث تعرض كيف تعكس كل قطعة في المجموعة جانبًا من
التراث الفلسطيني. تسلط المشاركات الضوء على:
- الإلهام وراء التصاميم، وربط الأنماط والتطريز بالتاريخ الفلسطيني.
- السرد العاطفي حول الحفاظ على الثقافة للأجيال القادمة.
2.تشجيع المحتوى الذي ينشره المستخدمون (UGC) : تم تشجيع الآباء على مشاركة صور أطفالهم وهم يرتدون ملابس “ليل زيتوني” Lil’ Zaytooni، احتفالًا بصلتهم بالثقافة الفلسطينية. تم إعادة نشر هذه المشاركات على منصات العلامة، مما خلق اتصالًا حقيقيًا مع المجتمع.
3.الشراكات: تعاونت العلامة مع شخصيات مؤثرة في المجتمع الفلسطيني والعربي الذين يشاركونها القيم. زادت هذه الشراكات من مدى الوصول وأضفت مصداقية على العلامة.
الوصول إلى الجمهور المناسب
كان الجمهور الأساسي هو الآباء الذين لديهم أطفال صغار، خاصة أولئك المهتمين بالاحتفال بجذورهم الفلسطينية. تم تصميم المحتوى لـ:
- إثارة الحنين والفخر من خلال صور تركز على التراث.
- تعزيز القابلية للتواصل من خلال عرض عائلات وأطفال حقيقيين في التصاميم.
- تقديم معلومات تعليمية حول الثقافة الفلسطينية، مما يجعل كل منشور أكثر جذبًا.
النتائج والتأثير
حققت “ليل زيتوني“ Lil’ Zaytooni نتائج استثنائية خلال السنة الأولى:
- نمو المتابعين: زادت إلى أكثر من 3400.
- التفاعل: حصلت المشاركات على أكثر من 20,000 تفاعل.
- المبيعات: نفدت العديد من المجموعات.
الخاتمة من خلال دمج السرد القوي، والتفاعل الأصيل مع المستخدمين، والإنفاق الاستراتيجي على وسائل الإعلام، لم تصل “ليل زيتوني“ Lil’ Zaytooni فقط إلى جمهورها المستهدف بل بنت أيضًا مجتمعًا مزدهرًا. هذه الحالة الدراسية هي شهادة على قوة الاتصال الثقافي والتسويق الاستراتيجي عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
