خلف الحملة
مع اقتراب موسم الصيف، أطلق تطبيق المطار حملة بعنوان “أسبوع المطار – بالغصب تكسب” (15 – 22 مايو)، بطابع كرنفالي مرح يهدف إلى تحقيق تجربة سفر ممتعة ومكافئة للمستخدمين.
في قلب الحملة، تم دمج ميزة جديدة داخل التطبيق:”عجلة الحظ” اليومية والتي تتيح للمستخدمين الفوز بجوائز مثل: رحلات مجانية، سبائك ذهب، آيفون، عروض كاش باك، وغيرها. هذه الاستراتيجية حفّزت المستخدمين على التفاعل اليومي وزادت من ترقّبهم طوال أيام الحملة .
تعاون تطبيق المطار مع وكالة هاشتاغ لتحويل ميزة بسيطة داخل التطبيق إلى حملة رقمية ضخمة، باستخدام نهج “المحتوى أولًا” عبر القنوات المتخصصة
اعتمدت الحملة على ثلاث عناصر رئيسية:
1. فيديوهات ترويجية (Teasers):
نصائح قصيرة تبني ترقّبًا قبل الإطلاق، تثير الفضول وتدعو لتحميل التطبيق والاستعداد للدوران اليومي.
2. مؤثرون بأسلوب UGC:
تعاونت مع مؤثرين بأسلوب المستخدمين العاديين، يصورون أنفسهم وهم يدورون العجلة ويفوزون بجوائز مثل آيفون أو ذهب أو رحلة، بطريقة عفوية وجذابة
3. محتوى CGI بطابع قصصي:
فيديو احترافي يظهر عجلة ملاهي ضخمة بجانب برج المملكة في الرياض، حيث يدير المؤثر العجلة ويجني أكوام ذهبية بأسلوب سينمائي جذّاب
صناعة الحماس من خلال X
لم يقتصر الأمر على المحتوى فقط؛ بل امتدّ إلى منصة X (تويتر سابقًا) بإدارة نشطة من هاشتاغ تضمّنت تغريدات حماسية وتحديات صغيرة، ومشاركات يومية تشجع المستخدمين على ذكر أصدقائهم والتفاعل العفوي معهم.
الأرقام تتحدث:
- أكثر من 100 مليون ظهور عبر جميع المنصات
- ما يزيد على 40 مليون مشاهدة إجمالية
- أكثر من 75 ألف تفاعل (لايكات، تعليقات، إعادة تغريد)
- 100 ألف تنزيل للتطبيق في 8 أيام فقط
الخلاصة والتجربة العملية من لعبة بسيطة داخل التطبيق تحوّلت الفكرة إلى حملة رقمية ناجحة على كل الصعد. تحوّل “عجلة الحظ” من مجرد خاصية داخل التطبيق إلى تجربة مجتمعية تمت مشاركتها بفاعلية وتأثير حقيقي.
تركزت الحملة على:
- المحتوى المرئي الجذاب والطبيعي
- التفاعل اليومي من خلال الجوائز والمشاركة
- رواية قصة تجذب الجمهور بشكل حسي ومباشر
بهذه الطريقة، أثبت تطبيق المطار أنها لا يطلق فقط ميزة جديدة… بل نشر تجربة تُروَّج نفسها وتُشارَك من قِبل الجميع.
